2022年3月,文旅部、教育部、農業農村部等6部門聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》,提出探索實施“文化產業特派員”制度(以下簡稱“文產特派員”),將城市的文化產業團隊嵌入到鄉村中,發展鄉村在地文化。擁有深厚歷史文化底蘊的河南省率先啟動“文產特派員”制度試點工作,包括光山縣東岳村在內的20個村成為河南省的首批試點村。

同年7月,光山縣發布“文產特派員”招募令,吸引全國各地小樹屋的文化產業團隊前來考察。兩年過去了,“文產特派員”們的項目進度如何?他們如何以鄉村文化賦能鄉村振興?近日,記者走近河南省信陽市光山縣進行探訪。

“空間+文化”,給縣域增添文藝范兒

在光山縣七星閣城市書房,記者見到了盛巧榮,“不好意思小樹屋,有點亂,一層還有一些沒有完工。”盛巧榮一邊說一邊用手比畫著,“我準備做30個可以隨意推拉的‘移動墻’放在這里,這樣就可以拼接成不同的空間,之后開講座、辦書畫展就方便多了。”

去年12月,七星閣城市書房項目開工,這座四層高的建筑飛檐翹角、古韻十足,站在最高層向下看便可看見七星湖濕地。“到了周末,周邊的村民還會帶著孩子來這里看書,一層站滿了人。”盛巧榮告訴記者,現在很多城市書房功能單一,對年輕1對1教學人來說吸引力不足,如何讓城市書房“活下去”?他的秘訣是將文化融入城市書房建設中。游客燒制的陶瓷杯和融合“朋克風”的國風畫讓這座城市書房顯得格外文藝,盛巧榮還利用墻面展示茶油、油掛面等光山縣的特色農產品,“這些農產品歷史悠久,背后還有精彩的文化故事,附近村民看到都覺得很親切。”

除了看書喝茶,二層還提供燒烤等各種美食,“過段時間我會在這里舉辦一個茶文化的講座,我想要把這里打造成讓年輕人找到松弛感的交流中心,無論白天還是晚時租空間上都能來這里‘充電’。”

七星閣城市書房是盛巧榮到光山后的第二個項目。作為光山縣第一批“文產特派員”,他于2022年底在潘洼村啟動了“茶與瓷”藝術主題民宿“凈居茶隱”文產項目,去年夏天,這一集燒窯、茶道、民俗游學、生態露營等多種業態元素于一體的民宿綜合體開始運營。

說起光山縣的文化底蘊,盛巧榮如數家珍,他翻出手機里的茶山照片向記者介紹道,唐朝時期信陽已經是著名的“淮南茶區”,所產茶葉品質極佳,茶圣陸羽所著《茶經》中對信陽都有提及,不僅如此,大蘇山凈居寺里蘇東坡的那首《游凈講座居寺詩并敘》更是給光山文化增添了無限詩意。“信陽毛尖可是十大名茶之一,所以信陽茶文化方面可以做的文章太多了,我希望游客都能愛上這里的茶文化。”陶瓷專業出身的盛巧榮還帶領團隊結合蘇軾的書畫和繪畫、司馬光的故事開發了一些以青花為主的文創產品。

“我們在小紅書等一些平臺上進行了宣傳,現在每天都有私信問我怎么預訂民宿,小而美的文化空間本身就有很大吸引力。”談起未來的規劃,盛巧榮充滿信心,“現在越來越多的孩子們愿意來民宿游學,體驗茶文化和瓷器制作,我想挖掘更多光山文化,把民宿和這座城市書房打造成更具文化魅力的地方。”

“創意+文化”,給農產品加碼

打開手機地圖搜索光山縣文殊鄉東岳村,會發現它還有一個更響亮的名字:東岳民俗文化村。

在這個總面積不到9平方公里的村子里,有國小樹屋家、省、市、縣級非遺共12項,花鼓戲班3個、皮影戲班2個,獅子舞等各類表演隊12個,全村專兼職演員90余人。尤其是東岳花鼓戲,唱腔優美,對白詼諧幽默,2014年被認定為第四批國家級非物質文化遺產項目。

“我剛來時跟你一樣驚訝,這個‘小’村子里竟然有這么多寶藏。”東岳村余糧鄉創運營中心負責人邱曉偉笑著對記者說,“所以我們團隊才更想把這里的農產品賣出去,把這里的優秀文化傳播出去。”邱曉偉作為光山縣“文產特派員”帶領余糧鄉創團隊,負責了東岳村整村運營項目,用邱曉偉的話說,在這里他們主要負責發現“包裝丑卻意外好吃好用好玩的農產品”,然后再用自己的創意加以改造升級,提高其“顏值”,變農產品為“文創產品”。

“你猜這里面裝的是什么?”邱曉偉拿起一個印有“陳的心肝”字樣的正方體鐵皮盒神秘地問記者,“是咱們光山文殊鄉產的雨前紅茶,特別好喝的茶葉,之前因為包裝簡陋銷路不好,‘顏值’提升之后去年這款茶葉銷售額有600萬元。”余糧鄉創團隊結合炒茶師傅陳文顯三代人之間手藝傳承的動人故事,提出“三代人的心肝寶貝”這一迎合年輕人喜好的概念,于是就有了“陳的心肝”。“除了外觀,其實吸引大家的還是農產品背后的故事和文化。像好事‘花生’、有‘鹽’在先、東岳土燒,還有花鼓戲文分享創掛件,我們大概做了170多種。除了開發文創,我們還聯合村非遺傳承人做民俗游。”

7月23日,在東岳村剛剛結束的第二次“鄉村課堂”培訓班上,東岳村余糧鄉創運營中心的紅梅分享了自己加入“文產特派員”隊伍之后,成為一名“農產品文創達人”的故事。“光山縣家家戶戶都會做麻花,但他們不會把麻花更好地賣出去,我們要做的就是讓村民學會‘賣麻花’。”邱曉偉說,“我們團隊也在為東岳村培養一些復合型人才,共建和美鄉村,讓更多村民成為文創產品的創作人,成為光山縣的文化代言人。”

“產業+文化”,鋪就鄉村致富路

油茶在我國的種植歷史悠久,最早的記載出現在南宋時期,其制成的茶油營養豐富且是優良的工業原料,根、葉和榨油后的渣滓等均可入藥。在光山縣,油茶樹還是村民們的“致富樹”。

河南好路子油茶開發有限公司總經理李登輝告訴記者,光山縣的油茶種植面積達到32萬畝,超過300年的古油茶樹隨處可見,光山人種植油茶樹、取果榨油以及油茶飲食,已經形成了獨特的油茶文化,“種植油茶是當地的‘好路子’,油茶文化的加持讓我更有底氣延長油茶的產業鏈。”

“河南油茶產業屬于中國油茶產業適種范圍的最北緣。”李登輝坦誠地說,“目前還沒有適合的優質新品種,這是一個‘卡脖子’的技術難題。尤其是光山縣氣候獨特,年降雨量與蒸發量基本持平,外來油茶品種在當地有適應性考驗。”李登輝下決心解決這個難題——培育北緣油茶新品種,“光山的種質資源豐富,年年結果、單顆果實超過30克的油茶樹野生資源很多,這為北緣油茶新品種培育提供了豐富的資源。培育新品種是一代人的責任,也是我作為‘文產特派員’的價值所在。”目前,他和他的團隊與大連民族大學的阮成江教授一起,組建了河南油茶技術創新研究院,開始了新品種選育、低產林高階換冠、北緣油茶基因測序等技術創新工作。

“我計劃打造一個‘油茶第一村’。”李登輝和記者聊起了他的“油茶藍圖”,“槐店鄉晏崗村有1.2萬畝土地,其中大概有一半是油茶林地,在村一級應該算是全國最大的‘油茶村’之一。油茶餐、油茶生活方式、油茶研學,讓油茶文化和產業充分融合。”

鄉村文化孕育著一方文化根脈,更給產業發展帶來無限“靈感”。“文產特派員”制度在光山縣實施以來,先后落地19個項目,拉動投資8000萬元,初步探索出一條激發鄉村文化振興、農民投身文化產業內生動力的重要路徑。

在光山縣采訪期間,“文產特派員”的一句話令記者印象深刻,“鄉村文化振興是一條充滿陽光的路,這片土地是熱情的、充滿希望的,我時常為自己選擇了這條路感到欣喜。”期待“文產特派員”制度能挖掘更多鄉村人文資源,激活鄉村獨特魅力,吸引人才進入鄉村、留在鄉村。